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EXCLUSIVO RADIO AUDIO PODCAST – 27 de junio de 2024 - Newsletter Nº 7
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 Cómo las marcas generan confianza y fidelidad entre los oyentes hispanos
La Directora General de Curtis Media Greensboro/Winston-Salem/High Point, Shirley Davenport, hizo hincapié en la confianza que los oyentes tienen en las emisoras, señalando que cuando un anunciante se asocia con una emisora de confianza, la confianza de los oyentes se extiende al anunciante. Esta relación es fundamental en un sector de los medios en el que la autenticidad impulsa la fidelidad de los oyentes.
Katie Miller, Vicepresidenta de Relaciones con los Clientes de Harker Bos Group, destacó la fidelidad de los oyentes hispanos, señalando que el 51% de los oyentes sintonizan exclusivamente emisoras en español. Esta lealtad se traduce en altas tasas de conversión para los anunciantes, especialmente cuando los presentadores de las emisoras locales, que gozan de la confianza del 59% de los oyentes, ofrecen su apoyo. Leer más...
Fuente: Radio INK
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NOTICIAS:
Los podcasts se posicionan como el nuevo formato estrella para las marcas
Según el estudio Audio Digital de IAB Spain, el 60% de la población española escucha podcast a diario, un consumo que se ha multiplicado desde la pandemia y que sigue creciendo. Precisamente una de las agencias que apostó con fuerza por este formato desde sus inicios ha sido Keeper Experience. “Hemos arrancado una industria desde cero y esto ha implicado que, tanto clientes como creadores de contenido, estén todos en el mismo camino y que las marcas estén contentas con los resultados”, aseguraba Sergio Barreda, CEO y fundador de Keeper Experience, durante el encuentro. Puro Marketing
Cómo hacer más inteligentes los objetivos de los altavoces inteligentes ha creado una oportunidad para las marcas
En el corazón de la radio está el poder de la conexión humana. Voces familiares, historias divertidas y buena música que alegran el día a todo el mundo. Dado que la radio siempre se ha centrado en las personas y en las relaciones humanas reales, se ha adaptado y ha evolucionado junto con los cambios en el comportamiento de los consumidores. También ha adoptado la innovación tecnológica, que sigue cambiando las posibilidades de la audiencia, las emisoras y los anunciantes. Warc
La familia de la radio
Conozco a muchos locutores de segunda y tercera generación que siguieron a su familia en el negocio. Otros no tienen parentesco con nadie en los medios de comunicación, pero eso no disminuye el espíritu y el sentimiento de familia dentro de la radio. Es ese vínculo el que a menudo empuja el nivel de tolerancia, aceptación y compromiso con una industria que no recompensa el éxito por igual. La familia de la radio es uno de los atributos que hacen atractivo estar en este negocio. Radio INK
El periodismo en la era de la inteligencia artificial: un informe revela las dificultades de los medios de comunicación
El informe 2024 de Cision sobre el estado de los medios de comunicación, ahora en su decimoquinta edición, ofrece una visión en profundidad de la evolución del panorama del periodismo a través de los ojos de más de 3.000 periodistas de todo el mundo en audio, visual e impreso. La mayor amenaza percibida por los periodistas a nivel individual se deja sentir con fuerza en la radio: la reducción de plantilla. El 60% de los encuestados lo considera su principal reto, en consonancia con los despidos en muchos medios públicos como GBH Boston, Chicago Public Media y KQED en San Francisco. Radio INK
Los estrenos de podcasts en España caen un 20%
Este factor reconfiguró en 2023 el tablero de producción de podcasts en España, según la Radiografía de la producción original en las plataformas de audio digital, elaborado por Observatorio Nebrija del Español, cuyos principales resultados puede adelantar este medio, antes de su presentación oficial hoy en el Festival Iberoamericano de Creación Sonora en Madrid. Dircomfidencial
Spotify tira la caña a los anunciantes con su propia agencia creativa in-house
Esta unidad, pensada para prestar servicios a los anunciantes de Spotify, ha sido bautizada con el nombre de Creative Lab. Y en ella están involucrados alrededor de 40 empleados procedentes de múltiples áreas de «expertise»: el «storytelling», la cultura, el marketing, la tecnología, la dirección de arte, la estrategia o el «copywriting». La plantilla de Creative Lab, que Spotify no descarta eventualmente expandir está diseminada en las diferentes oficinas de la multinacional escandinava a lo largo y ancho del globo. Marketing Directo
Mediaset España firma un acuerdo con iVoox para introducirse en el mundo del podcast
La plataforma de pódcast lleva operando desde 2010 y cuenta con más de 5 millones de oyentes únicos y más de 75 millones de escuchas mensuales. Pese al acuerdo, iVoox continuará con su labor de manera independiente y autónoma. De esta manera, seguirá trabajando en abrir las posibilidades de monetizar a los creadores sus pódcasts para que puedan seguir creciendo en oyentes mientras generan ingresos. Formula TV
Radio Zero lleva más de 15 años en el aire expandiendo estilo y alcance
Radio Zero, con más de 15 años en el aire, ha sido un faro de música e información para un público de perfil socioeconómico medio-alto, mayormente femenino, siendo el principal decisor en las compras. El objetivo de expandirse a nuevas plazas, se basa en llevar el estilo a más rincones y sumar a su audiencia. Total Medios
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ESTUDIOS:
Estudio: Las marcas invertirán un 16% más en radio con imágenes en el coche
La encuesta realizada a 305 agencias de medios y anunciantes nacionales muestra que el conocimiento de esta tecnología ha aumentado notablemente, ya que el 33 % de las agencias de medios y los anunciantes afirman estar "muy familiarizados" con los anuncios visuales en el automóvil, frente a solo el 15 % en 2021. Al 83 % le intrigan los anuncios visuales orientados geográficamente, frente al 71 % en 2021.
La inclusión de anuncios visuales en el salpicadero está demostrando ser valiosa, ya que los anunciantes están dispuestos a gastar un 16% más en compras de radio AM/FM que incluyan estas pantallas, en comparación con un aumento del 12% en 2021. El informe Quu 2024 In-Vehicle Visuals muestra que el 100% de los vehículos nuevos pueden mostrar texto y el 60% imágenes. Leer más...
Fuente: Radio INK
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