La encuesta realizada a 305 agencias de medios y anunciantes nacionales muestra que el conocimiento de esta tecnología ha aumentado notablemente, ya que el 33 % de las agencias de medios y los anunciantes afirman estar "muy familiarizados" con los anuncios visuales en el automóvil, frente a solo el 15 % en 2021. Al 83 % le intrigan los anuncios visuales orientados geográficamente, frente al 71 % en 2021.
La inclusión de anuncios visuales en el salpicadero está demostrando ser valiosa, ya que los anunciantes están dispuestos a gastar un 16% más en compras de radio AM/FM que incluyan estas pantallas, en comparación con un aumento del 12% en 2021. El informe Quu 2024 In-Vehicle Visuals muestra que el 100% de los vehículos nuevos pueden mostrar texto y el 60% imágenes.
La cuota dominante del 86% de la radio AM/FM en la publicidad sonora en el automóvil, según los datos de Edison Research del primer trimestre de 2024, confirma la ventaja estratégica de integrar imágenes en los anuncios de radio. Este importante alcance se ha mantenido estable durante los últimos seis años.
Los elementos visuales en el coche son también una excelente forma de transmitir el mensaje de una campaña de radio a los conductores más jóvenes, en particular. Un estudio encargado por Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group reveló que el 66% de los adultos de entre 18 y 34 años prestan atención a la pantalla de la radio mientras conducen, frente al 57% de los que tienen entre 35 y 49 años. La atención a los elementos visuales del salpicadero está estrechamente relacionada con la cantidad de tiempo de radio AM/FM y los kilómetros recorridos.
Los oyentes muestran un alto grado de interés por ver ventas y ofertas en las pantallas de sus coches. En concreto, el 61% de los oyentes intensivos de radio AM/FM están muy interesados en las promociones en el salpicadero, con un interés máximo entre los oyentes de español (88%), deportes (74%) y R&B/Hip Hop (71%). La integración de imágenes en el coche con anuncios de radio aumenta la intención de compra, con importantes índices de recuerdo de marcas y productos que aparecen en estos anuncios.
El interés por los anuncios visuales en el salpicadero orientados geográficamente es también especialmente fuerte entre el público más joven. Dos tercios de los grandes oyentes de radio AM/FM están interesados en esta función, y más de la mitad de los adultos de 18 a 49 años expresan un interés similar.
Alrededor del 70% de los grandes oyentes de radio AM/FM y el 64% de los que hacen más de 240 km semanalmente se fijan en la pantalla de la radio del coche.
Fuente: Radio INK
