Según un nuevo estudio de Veritonic, es probable que el 29% de los oyentes compre un producto después de escuchar un anuncio en un podcast, y el 12% es muy probable que lo haga. Los anuncios leídos por el presentador, en particular, resuenan con fuerza, ya que se consideran auténticos y dignos de confianza. Más del 40% de los oyentes afirman sentirse más conectados con las marcas anunciadas en los podcasts, lo que hace que estos anuncios sean más memorables que los formatos tradicionales, como la televisión o las redes sociales.

Además, el 57% de los oyentes actúa después de escuchar un anuncio de podcast, por ejemplo visitando el sitio web de una marca, mientras que el 28% realiza una compra.

Para maximizar el impacto de la publicidad en podcasts, Veritonic subraya la importancia de probar, optimizar y medir las estrategias creativas de audio. Los distintos formatos publicitarios, como los anuncios leídos por el presentador y los jingles, atraen a públicos diferentes. Probar varios enfoques ayuda a las marcas a determinar qué resuena más con sus oyentes.

Dado que los anuncios de podcast se basan exclusivamente en audio, elementos como el guión, el tono, el ritmo y la entrega son fundamentales. Veritonic subraya la importancia de probar variaciones y ajustar sus anuncios para conseguir la máxima participación de los oyentes. Dado que las métricas tradicionales, como los clics, no reflejan plenamente la eficacia de los anuncios de podcast, es mejor medir el impacto de la marca, el recuerdo y la intención de compra para proporcionar información práctica para futuras campañas.

El director de marca de Veritonic, Matt Stockton, subraya la importancia de una estrategia basada en datos: «Las marcas que prueban y optimizan sus anuncios de podcast obtienen mejores resultados, desde conexiones más fuertes con la audiencia hasta mayores conversiones».

Con la publicidad en podcasts preparada para un crecimiento continuo, la clave del éxito radica en aprovechar la creatividad de alta calidad, las pruebas rigurosas y la optimización estratégica.

Fuente: Radio INK