Según el estudio Audio Digital de IAB Spain, el 60% de la población española escucha podcast a diario, un consumo que se ha multiplicado desde la pandemia y que sigue creciendo. Precisamente una de las agencias que apostó con fuerza por este formato desde sus inicios ha sido Keeper Experience. “Hemos arrancado una industria desde cero y esto ha implicado que, tanto clientes como creadores de contenido, estén todos en el mismo camino y que las marcas estén contentas con los resultados”, aseguraba Sergio Barreda, CEO y fundador de Keeper Experience, durante el encuentro.
España se ha convertido en un país pionero en el nacimiento de esta industria. Según el estudio Digital News Report de la agencia internacional Reuters, España lidera la escucha de pódcast en Europa con un 45% de oyentes entre la población y este porcentaje es nueve puntos superiores a la media de los primeros veinticuatro países del mundo (36%). En este sentido, según María Jesús Espinosa de los Monteros García, directora de PRISA AUDIO, la gran tendencia que se está viendo actualmente es el vídeo-podcast. “Esto es muy interesante para las marcas, ya que siempre han estado más familiarizadas con el video, ya que la integración de la marca es muy potente. Y lo que nos está permitiendo, si lo comparamos con medios tradicionales es rejuvenecimiento y feminización de audiencias”, aseguraba la responsable de la estrategia de Audio de PRISA, durante el coloquio.
Oportunidad para las marcas
El podcast también se va abriendo paso como un formato para las marcas tanto como un espacio para colaborar como para la creación de branded podcasts, es decir, podcasts creados adhoc a las necesidades de comunicación de una marca. De este modo, durante el encuentro ‘The Podcast Era’ quedó claro tanto por marcas como por creadores que las marcas que apuestan por el podcast tienen más reconocimiento, ya que aún hay mucho margen para la participación de marcas dentro de este formato. Un ejemplo de un branded podcast de éxito es ‘El podcast de DRUNI’, un espacio creado por la marca de distribución de cosmética para conectar con su audiencia a través del audio.
Según ha comentado Bernardo Casp, director de Marketing DRUNI, lo más difícil fue conseguir que la compañía confiase en este formato que en poco tiempo se convirtió en todo un éxito: “Para ganar notoriedad, si solo hablamos de nuestro producto, llega un momento en el que quemas a la gente, hay que ofrecer otro tipo de contenido, aunque sea para estar en el top of mind. En este sentido, el podcast te ofrece mucho contenido que luego puedes utilizar en TikTok, reels, en Apple Music… y así, de una pieza salen muchas otras que puedes compartir en muchas redes sociales”, aseguraba el responsable de marketing de DRUNI durante la conversación.
En ‘The Podcast Era’ también se ha hablado de la relación entre los podcasters y las marcas y cómo estas últimas pueden participar de manera activa en estos espacios. Para Xuso Jones, creador de contenido y presentador del podcast ‘Poco se habla’, la clave de esta relación entre marca y creador se puede resumir en que “no puedes obligar a una persona a hablar de una manera distinta cuando menciona a una marca”. Del mismo modo, su compañera de podcast, Ana Brito, destaca que el podcast “es muy versátil” y “permite la creación de cosas desde cero con la marca”.
La apuesta de Keeper Experiencie por el podacast
Desde su fundación hace 8 años, Keeper Experience se ha convertido en una de las agencias de marketing de influencers más importantes del sector, tanto por sus colaboraciones con marcas y compañías líderes, como por su squad de influencers propios. En este sentido, desde la agencia han creado un área dedicada al branded podcast. Entre sus producciones se encuentran formatos como Poco se Habla, un podcast cómico creado por Ana Brito de El Show de Britten y Xuso Jones, El CaroLate –De Carolina Iglesias–, Reyes del palique, ¿Quieres ser mi amigo?, o Keep it Cutre entre otros.
En cuanto a podcast creados para marcas, Susana Doncel directora de Keeper Experience destacó que “si una marca quiere tener su voz propia, le asesoramos en el diseño y producción de su propio formato, no sólo el sector entretenimiento tiene cabida, actualmente estamos en preproducción de un podcast para Culmia, la plataforma inmobiliaria líder en España, que presentará David amor.
Además, durante los últimos meses la agencia se ha posicionado como una de las más premiadas, contando en su haber con premios tan importantes como los Premios Ondas Globales del Podcast, Gen Z Awards 2023, Forbes Best Content Creators 2023, Inspirational o los Premios ídolo.
Desde el pasado año, gracias a la integración de Keeper Experience en APPLE TREE, la compañía ha ampliado sus capacidades en el terreno de la consultoría estratégica y la creatividad, convirtiendo esta alianza en una oferta diferencial para crear campañas de marketing de influencers globales desde la concepción hasta la ejecución en diferentes formatos y canales.
Fuente: Puro Marketing
