Los mensajes están hechos para ser escuchados. Pero hacer llegar los mensajes de las marcas donde deben estar es más fácil de decir que de hacer. Más tipos de medios, nuevos formatos publicitarios y un número cada vez mayor de dispositivos complican el viejo reto de los anunciantes: llegar al público adecuado, en el momento adecuado y con el mensaje adecuado. Y con tantas opciones de medios disponibles, muchas marcas se preguntan si están duplicando el alcance al incorporar más canales.

NUEVA YORK - Se ha discutido en los círculos de la industria de la radio durante meses. Ahora, Nielsen ha revelado oficialmente que, a partir de enero, su división Nielsen Audio pasará de un calificador de cinco minutos para contar un oyente de radio a tres minutos.

La escucha de radio se ha convertido en un hábito compartido por una mayoría de consumidores de Europa Occidental, como muestra que la región lidere el consumo de este medio a nivel global, con un tiempo diario de 1 hora y 13 minutos, una cuantía superior a la media global de 49 minutos. Según los datos recopilados por la consultora eMarketer, los medios tradicionales continúan fuertemente arraigados en los países de la región occidental del Viejo Continente. Sobre todo, la radio, cuyo consumo medio diario alcanza en el primer semestre de 2024 una hora y 13 minutos, frente a la media global...

En los últimos cuatro años se ha producido un vuelco en las preferencias de los estadounidenses para escuchar podcast. Según los datos de la empresa de investigación sobre consumo de audio Edison Research, YouTube ha pasado de ser la tercera opción en 2020 con un 18% de cuota a la primera en 2024 con un 31%.

En la última década, los podcasts han emergido como una de las formas más populares y accesibles de consumo de contenidoCon esta creciente popularidad, la publicidad en podcasts también ha visto un incremento significativo, convirtiéndose en una herramienta poderosa para las marcas. Pero, ¿qué es lo que hace que la publicidad en podcasts sea tan efectiva? ¿Por qué las marcas están apostando cada vez más por este formato?

El panorama de los medios tradicionales sigue modificándose con el encogimiento de algunos de ellos yla desaparición de otros. Esto ha provocado que tanto los propios medios, así como los periodistas afectados por esta tendencia, estén buscando alternativas que les permitan continuar con su tarea de informar.Esto también tiene un impacto en las marcas, las organizaciones y las agencias de comunicación, que están escudriñando otras formas de llegar a sus audiencias. Por ejemplo, las agencias de relaciones públicas ven a las plataformas digitales como otra opción para sus estrategias tanto de...