¿Cuál es el estado actual del tiempo dedicado al audio entre los conductores estadounidenses?
¿En qué se diferencian los hábitos de audio de las marcas OEM?
El segundo estudio anual Edison «Share of Ear» entre los conductores de marcas de automóviles

Por segundo año consecutivo, Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group® ha llevado a cabo un análisis especial de las marcas de automóviles sobre «Share of Ear» de Edison, el estudio de seguimiento de audio de larga duración.

El estudio trimestral «Share of Ear» de Edison Research es el análisis autorizado del tiempo dedicado al audio en Estados Unidos. Durante los últimos diez años, Edison Research ha encuestado anualmente a 4.000 estadounidenses para medir el alcance diario y el tiempo dedicado a todas las formas de audio.

«Share of Ear» capta el uso del audio entre los conductores de las marcas de automóviles. Desde el inicio del estudio en 2014, Edison ha preguntado: «¿Cuál es el año del modelo y la marca de su coche o camión principal, es decir, el vehículo que pasa la mayor parte del tiempo conduciendo o viajando como pasajero?»

Estos nuevos datos «Share of Ear» de Edison entre los conductores de marcas de automóviles tienen dos propósitos. En primer lugar, ayuda a los equipos de diseño de productos y operaciones de los fabricantes de automóviles a comprender el uso masivo de la radio AM/FM entre sus clientes. Para los equipos de marketing de las marcas de automóviles, revela cómo la radio AM/FM es una plataforma de marketing ideal para llegar a los conductores estadounidenses y a los compradores de automóviles del mercado.

Entre los conductores estadounidenses, la radio AM/FM tiene una cuota del 60% de todo el tiempo de audio que pasan en el coche.

Según el informe «Share of Ear» del primer trimestre de 2024, el 60% de todos los minutos de audio en el coche se dedican a la radio AM/FM. Esto incluye tanto el contenido de audio sin publicidad como el audio con publicidad. Con una cuota del 13%, los canales de música sin publicidad de SiriusXM ocupan un distante segundo lugar.

La radio AM/FM es la reina de la carretera, con una cuota del 86% del audio con publicidad en el coche.

De todo el audio con publicidad que se escucha en el coche, la radio AM/FM tiene una enorme cuota del 86%. ¿Qué mejor lugar para construir una marca de automóviles entre los consumidores que sueñan despiertos con su próximo vehículo?

Audición de la marca en el coche: Cuotas constantes en todo el audio por fabricante de origen y marca de automóvil

Los siguientes gráficos muestran las cuotas de todas las formas de audio en el coche entre los conductores de marcas de coches. La primera tabla incluye los porcentajes de uso del coche según la empresa matriz OEM. A continuación se muestran los porcentajes de uso del coche entre los conductores de marcas de coches.

Audición de marcas de coches con publicidad en el coche: Cuotas coherentes por matriz OEM y marca de automóvil

Las tablas siguientes muestran los porcentajes de audiencia en el coche con publicidad entre los conductores de las marcas. En primer lugar, se muestran los porcentajes de audiencia en el vehículo de los conductores de la empresa matriz OEM. A continuación, los porcentajes de uso del coche con publicidad entre los conductores de marcas de coches. Con una cuota media del 86%, estos gráficos muestran la enorme oportunidad que la radio AM/FM ofrece a los equipos de marketing de los fabricantes de automóviles.

La proporción de radio AM/FM que se escucha en el coche ha recuperado los niveles anteriores a la pandemia.

Esta es la tendencia de nueve años de la proporción de radio AM/FM que se escucha en el coche:

En los cinco años anteriores a la pandemia (2016-2020), las escuchas en el coche representaban el 48% de todas las escuchas de radio AM/FM. Durante los años de la pandemia (2021-2022), la proporción en el coche cayó a un mínimo del 40%.

En comparación con 2022, la proporción de escucha de radio AM/FM en el coche creció cinco puntos en 2023 y ahora ha subido otros cuatro puntos en 2024. En los dos últimos años, la proporción de escucha de radio AM/FM en vehículos ha subido bruscamente del 40% al 49%, volviendo a las normas anteriores a la pandemia.

Principales conclusiones:

Para los equipos de diseño de productos y operaciones de los fabricantes de automóviles, es importante comprender el uso masivo de la radio AM/FM entre sus clientes.
Para los equipos de marketing de las marcas de automóviles, la radio AM/FM es una potente plataforma para llegar a los conductores estadounidenses con el fin de crear marcas de automóviles y llegar a los clientes potenciales.
Entre todos los conductores de EE.UU., la radio AM/FM es la reina de la carretera con publicidad, con un 86% de cuota de audio con publicidad en el coche.
La proporción de radio AM/FM que se escucha en el coche ha recuperado los niveles anteriores a la pandemia.

Fuente: Westwood One