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Según un reciente estudio realizado por Katz Radio Group, los anuncios políticos de Harris en la radio han sido bien recibidos en estados como Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina del Norte, Pensilvania y Wisconsin. Aproximadamente el 63% de los votantes entrevistados cree que la publicidad radiofónica es eficaz para aumentar el conocimiento sobre la vicepresidenta, mientras que el 66% está de acuerdo en que el medio es adecuado para que ella explique sus cualificaciones para la presidencia.
El análisis de Katz muestra que la estrategia de Harris ha resonado especialmente bien entre los votantes independientes de estos estados, con un aumento del 4% en las opiniones favorables y del 6% en la intención de voto entre quienes estuvieron expuestos a sus campañas radiofónicas, en comparación con quienes no tuvieron contacto con estos anuncios.
Aunque gran parte de la inversión publicitaria posterior al Día del Trabajo se destinará a televisión y digital, Harris también ha asignado una cantidad significativa a la radio. Un estudio de Katz Media Group indica que el 87% de los oyentes de radio en los estados clave son votantes registrados, y que las emisoras de música country y contemporánea para adultos concentran las mayores audiencias.
Otro estudio, publicado por Nielsen a principios de año, destacaba la eficacia de la radio para llegar a los votantes indecisos en Estados Unidos, superando tanto a la televisión como al streaming. La investigación sugiere que destinar el 20% del presupuesto de medios de una campaña a la radio puede recuperar el alcance de votantes perdido y aumentar el compromiso general, desafiando el uso tradicional del medio solo para esfuerzos puntuales o de última hora.
+ La radio se destaca como el medio más fiable en medio de la polarización política en EE.UU.
Paralelismos en Brasil
Se ha destacado aquí cómo las campañas electorales en radio y televisión están beneficiando a los candidatos que han obtenido más tiempo en la publicidad obligatoria en las elecciones municipales. Los ejemplos de São Paulo y Curitiba muestran que nombres cuyos orígenes están en la dirección ejecutiva adjunta (es decir, fueron tenientes de alcalde) se han visto beneficiados en los últimos sondeos poco después del inicio de la campaña de radio y TV. Al igual que Harris, estos candidatos son relativamente conocidos, pero aún no han llegado al gran público. El uso de los medios de comunicación tiende a ayudar directamente al crecimiento de sus respectivas popularidades.
Esta semana, tudoradio.com publicaba un artículo en el que destacaba la importancia de la radio como herramienta esencial en las campañas políticas, especialmente durante los periodos electorales. Según Daniel Starck, aunque los medios digitales han crecido, la radio y la televisión son fundamentales para llegar a un público amplio y mantener cualquier mensaje en la mente de los votantes. La convergencia entre la radio y las plataformas digitales también aumenta el impacto de las campañas.
Fuente: Tudo Radio
