Los datos fueron presentados el 11 de septiembre en el marco de la conferencia por la fundadora y consejera delegada de nuVoodoo, Carolyn Gilbert.

El estudio, realizado entre julio y agosto de 2024, incluyó dos encuestas dirigidas a una muestra demográfica y geográficamente equilibrada de 1.614 encuestados de entre 18 y 64 años, con un estudio centrado en 529 individuos dentro del mercado de Dallas/Fort Worth. Se seleccionó esta zona por su diversidad de poblaciones urbanas, suburbanas y rurales, lo que proporciona una visión global del comportamiento de los consumidores en diferentes cohortes.

Los encuestados se clasificaron en oyentes (73% de la muestra, de los cuales el 23% eran oyentes empedernidos) y no oyentes (27%). El compromiso de estos grupos se midió con respecto a un índice normativo de 100, en el que las puntuaciones superiores a 100 indican un mayor compromiso o rendimiento en relación con la media, y las puntuaciones inferiores a 100 indican un menor compromiso.

Carolyn Gilbert en la RMSS
Carolyn Gilbert en la RMSS
La investigación ha revelado que los usuarios intensivos de FM/AM son predominantemente hombres y tienen muchas más probabilidades de pertenecer al grupo de edad de 35 a 44 años. Este grupo también presenta tasas de propiedad de la vivienda más elevadas, lo que sugiere una audiencia estable y madura, interesada en mantener y mejorar sus espacios vitales. Los oyentes de radio del área de Dallas tienden a tener un mayor nivel educativo y unos ingresos más elevados que los no oyentes, lo que les convierte en un grupo demográfico valioso para una serie de productos y servicios.

Los grandes oyentes de radio se inclinan por el sector de las reformas domésticas. Este grupo participa activamente en proyectos domésticos de menor y mayor envergadura, desde el mantenimiento rutinario a la remodelación extensiva. Estos oyentes también muestran un marcado interés por los servicios financieros, lo que indica una mayor probabilidad de responder a la publicidad en los sectores de banca, inversiones y seguros.

Los radioyentes se caracterizan por su participación activa en actividades comunitarias y personales. Es más probable que utilicen la publicidad como medio para descubrir nuevos productos y son receptivos a los incentivos de compra, como cupones y códigos de descuento. A diferencia de sus homólogos no oyentes, los radioyentes son menos propensos a ser introvertidos y a participar en actos sociales y públicos.

El estudio subraya la importancia de la radio como medio para llegar a una audiencia comprometida, económicamente estable y orientada a la comunidad. Los anunciantes pueden aprovechar este medio para dirigirse eficazmente a los consumidores que toman decisiones clave y son receptivos a la publicidad.

En el sitio web de nuVoodoo pueden consultarse los resultados completos, incluido un análisis detallado de los sectores de la mejora del hogar y los servicios financieros.

Fuente: Radio INK