El crecimiento global fue especialmente sólido en el cuarto trimestre, en el que los ingresos se dispararon hasta los 64.500 millones de dólares, lo que supone un aumento del 12,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Para el conjunto de 2023, se registró un aumento interanual del 7,3%.
En cuanto a la publicidad de audio, el informe constata un aumento sustancial del 18,9% en los ingresos, con un total de 7.000 millones de dólares para el año. Además de las transmisiones AM/FM y el podcasting, los servicios de transmisión de música con personalización impulsada por IA y los modelos de suscripción de audio ampliados con opciones respaldadas por publicidad se consideran los principales contribuyentes.
De cara a 2024, se espera que la tendencia continúe y las empresas se muestran optimistas respecto a una mayor expansión.
Entre las tendencias significativas que configuran el futuro se incluye la adopción de métodos publicitarios que preservan la privacidad, considerados un cambio permanente más que una tendencia temporal. El sector también está siendo testigo de la convergencia del comercio social, la tecnología de la realidad y el marketing de influencers, que mejoran el compromiso y las conversiones en las plataformas de redes sociales. La IA generativa también está revolucionando la publicidad al optimizar la personalización de los contenidos y los ajustes de las campañas en tiempo real.
El CEO de IAB, David Cohen, comentó: "A pesar de los temores inflacionistas, las tasas de interés en máximos históricos y la continua agitación mundial, la industria de la publicidad digital de Estados Unidos continuó su trayectoria de crecimiento en 2023. Con una transformación significativa de la industria desarrollándose ante nuestros ojos, creemos que aquellos canales con una cartera de soluciones de privacidad por diseño continuarán superando al mercado". Para 2023, los ganadores fueron los medios minoristas, la CTV y el audio, que registraron el mayor crecimiento".
Jack Koch, Vicepresidente Senior de Investigación y Perspectivas de IAB, dijo: "Mirando hacia el futuro, si bien no hay escasez de desafíos, también hay fuertes oportunidades en streaming de deportes, marketing basado en creadores, redes de medios minoristas y más allá. 2023 es la prueba de que el sector puede resistir los cambios".
Fuente: Radio Ink
