Pittman comenzó destacando el predominio del audio en el consumo de medios. Señaló que actualmente alrededor de un tercio del consumo diario de medios se realiza en formato de audio, siendo la radio la principal plataforma para este alcance. «Si eres anunciante y no utilizas el audio, te estás perdiendo un tercio del día», advirtió, haciendo hincapié en que esta ausencia podría significar la pérdida de valiosos puntos de contacto con los consumidores. «De repente, la persona a la que quieres llegar y con la que quieres mantener el contacto desaparece», añade Pittman.
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El poder de la radio en la construcción de marcas
El Consejero Delegado de iHeartMedia subrayó que el audio, especialmente la radio, sigue siendo una poderosa herramienta para construir marcas. Comentó que las estrategias de marketing centradas en audiencias muy segmentadas han provocado un efecto secundario: la disminución del alcance. «Creo que pasamos por una fase de segmentación excesiva, en la que el público objetivo era cada vez más pequeño, y ahora las marcas se están dando cuenta de que no consiguen llegar a un volumen significativo de personas fuera de ese nicho», explicó Pittman.
Subrayó la importancia de volver a lo básico, centrándose en el alcance y la frecuencia de las campañas, elementos que la radio ofrece de forma única. «Cuanta más gente oiga tu mensaje, más gente comprará tu producto», dijo Pittman, subrayando que la radio, con su alcance de más del 90% de la población en un mes, es un canal esencial para las campañas de marketing a gran escala.
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La mensurabilidad del audio
Pittman, en una entrevista con Nielsen Insight Studio / reproducción
Otro punto crucial abordado por Pittman fue la evolución de las herramientas de medición para las campañas de audio, especialmente en la radio. Durante muchos años, los anunciantes tuvieron dificultades para medir el impacto de sus campañas en este medio, pero este escenario ha cambiado: «Durante mucho tiempo, existía la percepción de que no se podía medir la radio, pero ahora es posible. Estamos invirtiendo mucho en herramientas que permitan a los anunciantes conocer el valor real de sus inversiones en audio», afirma el CEO.
Estos avances en la medición permiten a las marcas optimizar sus campañas, ajustar sus inversiones y mejorar sus estrategias de comunicación». La mensurabilidad del audio, según Pittman, es una de las razones por las que este medio se está afianzando en el marketing mix de las empresas.
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El alcance incremental de la radio en comparación con el digital
Pittman también abordó la cuestión del solapamiento de audiencias en las campañas digitales, comparándolo con el alcance incremental que puede proporcionar la radio. «Si nos fijamos en la mayoría de las plataformas digitales, existe un enorme solapamiento de audiencias, en el que los anunciantes llegan a la misma cuota una y otra vez, sin ampliar su base. La radio, en cambio, ofrece un alcance único, superando al 90% de la población en un mes y añadiendo audiencia incremental a cualquier campaña», explicó Pittman.
También señaló que, aunque otros formatos digitales, como los podcasts, han destacado por ofrecer menos solapamiento, la radio sigue siendo el medio con mayor alcance masivo. «La radio improvisa este aumento de audiencia en cada campaña publicitaria, lo que la convierte en una poderosa herramienta para ampliar el alcance de las marcas», añadió.
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Las inversiones de iHeartMedia en nuevos contenidos y deportes
Además de hablar del papel de la radio y el audio en el marketing, Pittman compartió algunas de las recientes inversiones de iHeartMedia en contenidos, con especial atención a los deportes y la creación de nuevas plataformas. La empresa ha lanzado recientemente Women's Sports Network, una red dedicada a cubrir los deportes femeninos en todas sus emisoras de radio, además de ofrecer contenidos a la carta a través de podcasts. «Nos hemos comprometido a dar más visibilidad al deporte femenino, con reportajes diarios en nuestras emisoras de radio y una oferta continua de podcasts a la carta», declaró Pittman.
Fuente: Tudo Radio
