El estudio Sports & Fandom de Audacy destaca el papel fundamental de la radio deportiva a la hora de mejorar la participación de los aficionados y aumentar el impacto de los anunciantes.

Los oyentes de radio deportivos, que constituyen la gran mayoría del 84% de los estadounidenses que se identifican como aficionados a los deportes, siguen interesados ​​mucho más allá de los momentos finales del partido. Este nivel de dedicación es evidente ya que el 90% se siente más conectado con sus equipos a través de la radio y el 80% aprecia la cobertura honesta y los comentarios completos jugada por jugada.

Las marcas que anuncian en la radio deportiva disfrutan de una conexión profunda con los fanáticos: los oyentes tienen cuatro veces más probabilidades de comprar a los anunciantes, tres veces más probabilidades de visitar sus sitios web y seis veces más probabilidades de descargar sus aplicaciones.

La radio deportiva llega efectivamente a los fanáticos durante todo el día, y el 73% pasa más tiempo escuchando audio deportivo que interactuando con deportes en medios digitales. Sorprendentemente, mientras que el 80% de los aficionados a los deportes se saltan los anuncios de televisión, sólo el 20% pasa por alto los anuncios de radio. La integración de anuncios tanto en las charlas deportivas como en los juegos en vivo capta el 79% de la actividad de los fanáticos, y el 40% de los superfans prefieren las charlas deportivas a los juegos en vivo.

Se descubrió que la publicidad en la radio deportiva mejora significativamente el reconocimiento y la lealtad de la marca, y Audacy Sports experimentó un aumento del 40 % en la compra y el uso de la marca cuando las marcas se asocian con presentadores de charlas deportivas.

Por último, la radio deportiva es muy eficaz en múltiples verticales de anunciantes, incluidos los de automoción, seguros y comercio minorista, y se observaron mejoras de dos dígitos en el recuerdo de marca en los mercados deportivos clave de Audacy, como la ciudad de Nueva York, Filadelfia, Boston y San Francisco.

Esto complementa datos anteriores de SiriusXM Media, GroupM y Edison Research que encontraron que los fanáticos de los deportes interactúan con contenido de audio durante un promedio de más de seis horas diarias, incluidos más de 90 minutos dedicados al audio relacionado con los deportes. El audio se ve favorecido por sus perspectivas únicas y contenido exclusivo.

El contenido de audio mantiene al 86% de los oyentes conectados con sus equipos deportivos favoritos, el 58% lo sintoniza como parte de una comunidad de fanáticos y el 56% para mantener conexiones sociales. También se encontró que el respaldo de los atletas en los anuncios de audio resonó fuertemente, particularmente entre los oyentes de podcasts, lo que destaca la efectividad de este medio para influir en el comportamiento del consumidor.

Fuente: Radio INK