La encuesta, que está diseñada para proporcionar un contexto y una visión de cómo, cuándo y dónde se consumen todas las formas de contenido de audio en el Reino Unido, muestra que la radio comercial mantiene una cuota constante del 84% de las horas de audio comercialmente accesibles, lo que coincide con las cuatro encuestas MIDAS anteriores. Le siguen los podcasts, con un 11%, y la música a la carta (gratuita con anuncios), con un 5%.

Cabe destacar que la encuesta también revela que el dominio de la radio comercial se extiende también a las audiencias más jóvenes, con una cuota del 70% de las horas de audio comercial entre las personas de 15 a 34 años, frente al 20% de los podcasts y el 10% de la música a la carta.

Matt Payton, director ejecutivo de Radiocentre, comenta el último estudio:

«Es estupendo comprobar que la radio comercial sigue representando la mayor parte de las horas de audio accesibles comercialmente en el Reino Unido, incluso entre las audiencias más jóvenes, lo que confirma por qué la radio sigue siendo la pieza central de las campañas publicitarias de audio que consiguen el mayor impacto».

La encuesta también ha analizado las necesidades en torno a la audición de audio: para qué les sirve mientras la escuchan, cómo les hace sentir o por qué la escuchan. Estos estados de necesidad guardan un estrecho paralelismo con los estados de necesidad identificados en el estudio Generation Audio de Radiocentre, en el que se basa el Audio Need-States Navigator, una herramienta en línea que ayuda a los planificadores a utilizar este conocimiento de la audiencia para aumentar la eficacia de los anuncios.

Fuente: Radio Centre