La fortaleza de la AM/FM: Dominio en el automóvil y más allá

Donde realmente brilla la AM/FM es en la escucha en el coche, con un abrumador 86% de las escuchas. No se trata sólo de un hábito, sino que demuestra que, cuando la gente se desplaza, prefiere la fiabilidad y la compañía de la radio. Por el contrario, las versiones con publicidad de plataformas digitales como Pandora y Spotify sólo se llevan una pequeña parte del pastel, con un 5% y un 4% respectivamente. Esta marcada diferencia pone de manifiesto que, a pesar del auge de lo digital, la radio tradicional ocupa un lugar especial en la rutina de los oyentes.

El auge de los podcasts

Los podcasts representan ya el 19% de todas las escuchas con publicidad, con un aumento interanual del 20%. No cabe duda de que los podcasts están causando sensación, ya que ofrecen contenidos a medida y a la carta que atraen a un público diverso que busca algo un poco más personalizado.

Tendencias digitales
Altavoces inteligentes y televisores conectados

En el espacio digital, los altavoces inteligentes son la nueva opción para extender la radio al hogar inteligente, con un crecimiento interanual del 15% en el tiempo de escucha. Además, los televisores conectados han registrado un aumento interanual del 20% en el uso del audio, abriendo nuevas vías para atraer al público.

Altavoces inteligentes: Una mirada más profunda
El panorama competitivo

La competencia en el ámbito de la audición digital está cambiando. Si nos fijamos en la audición digital, el streaming de AM/FM ha aumentado un 25% interanual, eclipsando significativamente el descenso del 18% interanual de la audición pura. Esto sitúa a la radio AM/FM en el primer puesto, y a los podcasts a la par con los pureplays, ambos con un 26% de la cuota de escucha digital. Y el declive de pureplay ha estado sucediendo por un tiempo: Desde el cuarto trimestre de 2018, AM/FM ha experimentado un aumento del 34%, mientras que los pureplays han sufrido una fuerte caída del 51%.

La opción de los jóvenes oyentes

Si nos centramos en los más jóvenes, la Generación Z y los Millennials muestran una clara preferencia por los podcasts (40% de los oyentes) y AM/FM (35% de los oyentes), que ahora lideran como sus principales plataformas. Este alejamiento de las reproducciones puras, que han caído al 21%, subraya una tendencia más amplia hacia opciones de audio más dinámicas y seleccionadas.

Porcentaje de usuarios de altavoces inteligentes en el primer trimestre de 2024 (generación Z y mileniales)

Conclusión

El estudio "Share of Ear" de Edison muestra claramente que la radio AM/FM sigue adaptándose y prosperando, manteniendo una presencia significativa en nuestra vida cotidiana y más allá. La creciente influencia de los podcasts y la extensión de la radio a los altavoces inteligentes preparan el terreno para un futuro apasionante en el campo del audio. De cara al futuro, es probable que estas tendencias determinen no solo cómo escuchamos, sino también cómo las marcas y los creadores se relacionan con el público.

Fuente: Audacyinc