La edición de primavera de 2024 de la serie Podcast Download, iniciada por Cumulus Media y Signal Hill Insights, ofrece un análisis en profundidad de los patrones de consumo de podcasts.
El estudio bianual, en el que se encuestó a 603 oyentes semanales de podcasts durante una semana de abril, reveló que el consumo de podcasts implica con frecuencia la coescucha, en la que varios oyentes participan en un único episodio de podcast, lo que no se tiene en cuenta en las métricas de audiencia tradicionales.
Esta situación es paralela a la subestimación que se observa en otros medios de comunicación, como la televisión, donde los recuentos de audiencia a menudo pasan por alto espectadores adicionales. En el caso de los podcasts, la presencia de dispositivos en las habitaciones, como altavoces inteligentes y televisores conectados, así como la escucha en el coche, contribuyen significativamente a esta audiencia infravalorada. Conocer el alcance de la coescucha puede ayudar a los anunciantes a evaluar mejor el alcance y el impacto de sus campañas.
Lauren Vetrano, vicepresidenta de Advertiser Measurement & Insights de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, afirma: «Desde los albores de la publicidad en podcasts, la venta de estimaciones basadas en descargas, escuchas o visionados nunca contempló un dispositivo utilizado por varias personas.»
"Ya sea con niños, amigos o familia, la industria del podcast se está dejando los oídos. Hay una historia de consumo más rica que contar, ya que no se trata de una sola persona por descarga. Para las agencias y los planificadores de medios, ser capaces de examinar la coescucha por género o podcast puede ofrecer una perspectiva inestimable para llegar a la verdadera audiencia."
Otras conclusiones clave del último Podcast Download son que YouTube sigue siendo la plataforma preferida para escuchar podcasts, después de un rápido aumento de su popularidad tras el cierre de Google Podcasts. El 31% de los encuestados elige YouTube para escuchar y descubrir nuevas series. Le siguen Spotify y Apple Podcasts, con unas preferencias respectivas del 21% y el 12%.
El estudio también destaca la demografía de los consumidores de podcasts, en particular los oyentes de entre 18 y 34 años, que son muy activos a la hora de descubrir y participar en nuevos podcasts. Después de descubrir un podcast, el 64% de las mujeres escuchan los episodios anteriores, lo que sugiere un patrón de consumo exhaustivo que los creadores de podcasts pueden aprovechar para mantener la fidelidad de los oyentes a lo largo del tiempo.
Fuera de YouTube, los oyentes más jóvenes encuentran nuevas series a través de las redes sociales, especialmente TikTok, aunque esto podría verse afectado por la legislación del Congreso contra la propiedad extranjera de TikTok.
El informe completo sobre descargas de podcasts puede consultarse en el sitio de Cumulus Podcast Network.
El informe proporciona información crucial que podría ayudar a los creadores de podcasts y a los anunciantes a optimizar sus estrategias para llegar a audiencias infravaloradas, aprovechar las ventajas específicas de las plataformas y satisfacer los hábitos de consumo de contenidos de oyentes muy comprometidos. Estos datos no sólo cuestionan los supuestos tradicionales sobre el tamaño de la audiencia de podcasts, sino que también ponen de relieve la necesidad de un enfoque más matizado para medir y monetizar la participación de los oyentes de podcasts.
Fuente: Radio Ink
