La ponencia «Podcast: La hora de la verdad» reunió a expertos del ámbito del podcasting y el audio digital, quienes reflexionaron sobre los retos y oportunidades del sector. Moderada por Juan Corrales, CEO de Flyabit, esta mesa redonda contó con la participación de Maya Pixelskaya, creadora de contenido y podcaster; Jaime Pelegrí, director comercial de Spotify; e Isabel Salazar, Spain Country Manager de Podimo.

El asentamiento del podcast y el rol de la IA
Maya Pixelskaya abrió la conversación con una reflexión sobre la evolución del podcasting, asegurando que no hay una «burbuja» en el sector, sino que este ha alcanzado un punto de madurez. Desde su experiencia como creadora de contenido, mencionó cómo su programa «Gente Muerta», producido por Podimo, ha conseguido llegar a la cuarta temporada, destacando la creatividad que ha impulsado su éxito. Además, señaló la creciente importancia de la inteligencia artificial (IA) en este ámbito. «La IA puede ayudarnos a analizar los gustos del consumidor, duraciones preferidas y otros detalles tediosos, mientras los creadores nos centramos en lo bonito y divertido», explicó.

Isabel Salazar, por su parte, resaltó cómo la IA no solo facilita el análisis de datos, sino que también puede apoyar en la creación de títulos atractivos o mejorar las portadas o ‘covers’ de los podcasts, elementos fundamentales para captar la atención del público. Además, Jaime Pelegrí dejó claro que no se trata de reemplazar a los creadores, sino de utilizar esta tecnología como una herramienta para potenciar el contenido: «la IA tiene que ayudarnos, no tiene que sustituirnos. Puede servir de ayuda pero no nos sustituirá», comentó.

Monetización y profesionalización en el podcasting
Por otro lado, Isabel Salazar de Podimo profundizó en el desafío de la monetización, afirmando que «solo un 20% de los creadores monetizan sus podcasts«. Salazar explicó que su plataforma, mediante un sistema de suscripción sin publicidad, remunera a los creadores, pero reconoció que es difícil vivir exclusivamente de este medio. «El podcast es un formato muy líquido que puede convertirse en serie, libro o evento en directo«, añadió, subrayando la importancia de que los creadores amplíen su visión y exploren nuevas oportunidades.

La Spain Country Manager de Podimo también hizo un llamado a la profesionalización del sector, destacando que en España la inversión publicitaria en podcasting es de menos de 40 millones de euros anuales, muy lejos de los 1.700 millones que se invierten en televisión. «Debemos asociarnos, ser más profesionales y auditar nuestro trabajo si queremos que las marcas apuesten por nosotros», concluyó.

La misión de Spotify y el crecimiento de las audiencias
Jaime Pelegrí, se enfocó en el papel de su plataforma para ayudar a los creadores a generar audiencias más amplias y fieles. «A mayor audiencia, mayor oportunidad de generar ingresos», afirmó, destacando cómo la publicidad se ha convertido en una fuente importante de ingresos para muchos podcasters. Pelegrí mencionó el sistema Spotify Audience Network (SPAN), que ofrece herramientas para que los creadores moneticen su contenido y las marcas puedan dirigirse a audiencias segmentadas.

Pelegrí también mencionó cómo la IA será una aliada en la creación de contenido, desde guiones y anuncios hasta campañas de audio personalizadas. «Hemos hecho pruebas con traducción simultánea de voz para que los podcasts se puedan escuchar en cualquier idioma manteniendo el tono original«, añadió, subrayando que la IA no reemplazará a los creadores, sino que será una ayuda para potenciar sus proyectos.

Los expertos coincidieron en que el futuro del podcasting es brillante, pero también requiere innovación y adaptación a las nuevas tecnologías, como la IA y el videopodcast, para seguir creciendo y ofrecer nuevas formas de conectar con las audiencias.

Fuente: Marketing Directo