Introducción
Basándose en nuestra investigación anterior Audio Now, este estudio examina los factores que impulsan el crecimiento continuo del panorama del audio, tanto para los oyentes como para los anunciantes, identificando las razones por las que la gente escucha entretenimiento de audio y comprendiendo las oportunidades que esto representa para los anunciantes.

El informe se basa en dos nuevos estudios de investigación propios realizados en nombre de Radiocentre por la agencia de investigación independiente Differentology, que cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de estudios de audiencia y eficacia publicitaria para todos los sectores de la industria de los medios comerciales.

Principales resultados
Gracias a la mejora de la distribución, los formatos de audio establecidos y más recientes desempeñan funciones complementarias para los oyentes, lo que aumenta la relevancia del medio para todos los grupos de oyentes y conduce a un crecimiento continuo de la audiencia de audio accesible comercialmente.

Poner en práctica lo aprendido
Los resultados de este estudio son evidentes: la oportunidad de las comunicaciones sonoras nunca ha sido tan grande ni tan sofisticada como ahora, y ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un público masivo con una capacidad de segmentación variada y matizada.

¿Cómo pueden los anunciantes optimizar estos efectos?

Cómo se realizó el estudio

Designamos a la agencia de investigación independiente Differentology e invertimos en dos nuevos estudios propios, ambos con una base de oyentes semanales de audio comercial, ampliamente representativos en términos de edad, sexo, grado social y desglose regional, y además perfilados con respecto a RAJAR MIDAS en términos de comportamiento de escucha de audio comercial.
Fase cualitativa
Comenzamos con un proyecto cualitativo autoetnográfico en profundidad, reclutando a veinte oyentes para que captaran todos y cada uno de los momentos en los que escuchaban audio a lo largo de una semana, explicando cómo y por qué, grabándose a sí mismos en vídeo con sus teléfonos inteligentes.
La "base de datos de momentos sonoros" que se creó a partir de estas grabaciones constaba de más de siete horas de vídeo en las que se recogían las motivaciones de cada uno de los 397 momentos de escucha de audio. Esta base de datos se utilizó para averiguar si nuestros estados de necesidad de 2014 habían evolucionado y, en caso afirmativo, de qué manera, y los resultados también se utilizaron para elaborar el cuestionario de la fase cuantitativa.
Fase cuantitativa
Para ello, reclutamos a 1.000 oyentes semanales de audio comercial para que rellenaran un diario de una semana en el que se recogían datos específicos sobre cada una de las ocasiones de escucha en las que participaban a lo largo de la semana.

En total, se recogió información sobre casi 11.000 ocasiones de escucha, lo que representa algo menos de medio millón de minutos de escucha de anuncios. Este conjunto de datos sólido y creíble nos permitió cuantificar la magnitud de las necesidades individuales y el papel de los distintos formatos de audio en ellas.

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Fuente: Radio Centre