Este formato forma parte del momento dulce que vive el audio digital, presumiendoa así de formar parte de un ecosistema que ha generado una auténtica revolución en la industria. La conocida «cultura del podcast» se convierte en el fenómeno analizado por Podimo en el primer «Audio Report» «Espacios de oportunidad Audio-culturas», un estudio elaborado de la mano de Prodigioso Volcán, que lanza una mirada al presente y futuro de este formato.

El informe destaca que el 49% de los encuestados escucha podcasts al menos una vez por semana, y un 82% de ellos disfrutan del formato a través de su smartphone. La irrupción de la inteligencia artificial generativa, el auge de formatos más audiovisuales, el descubrimiento de nuevos creadores de contenido o los retos de la monetización son algunos de los retos más destacados para el establecimiento del podcast.

«Audio Report»: el podcast sigue creciendo
El podcast se plantea una industria cada vez más consolidada, pero en pleno desarrollo se sigue enfrentando a grandes retos, como la inversión, la medición de las audiencias, o la falta de profesionalización en el sector. Para su desarrollo a futuro necesita de un crecimiento sostenible que lo eleve a la categoría de industria con personalidad propia, como el cine, la música o las series. Por lo tanto, entre los retos para este formato de audio destaca la necesidad de que el podcast deje de ser un producto, una inversión o un formato a la cola de otros tantos en el mix de lo transmedia.

Según la encuesta de usuarios podcast y/o audiolibros en España de SEIM y Prodigioso Volcán, un 62% de la muestra está suscrito a una plataforma de podcast desde hace más de un año. Entre los principales motivos para la suscripción se encuentra la amplia oferta de contenidos, la ausencia de publicidad y la cancelación fácil de la suscripción.

Un 72% de los encuestados prioriza la temática a la hora de elegir un podcast, y más de la mitad destaca que la recomendación de amigos y familiares es el principal canal para descubrir nuevos contenidos. Esto subraya la importancia de reivindicar la calidad y las posibilidades creativas del podcast, ya sea a nivel interfaz, navegación o recomendación, hasta la detección de nuevos territorios temáticos.

El contenido es especialmente relevante para los oyentes del formato podcast, es por ello que el informe plantea la existencia de una correlación entre los contenidos que se producen y lo que se consume realmente. «Ahí es donde encontramos cierto margen de mejora: un 12,06% de los oyentes afirma que no encuentra contenido que le interese», detalla el informe.

Las experiencias en vivo cobran cada vez más importancia
Si bien los podcasts viven y beben del mundo digital, los eventos en vivo son cada vez más importantes para su negocio. Así se transforman en «late shows» de la mano del fenómeno fan y suponen una vía clave de monetización para creadores y plataformas.

«La proliferación de espectáculos en torno al audio ha crecido tanto que, en algunas plataformas de venta, ya se puede filtrar por categoría podcast». En cifras, se evidencia un aumento del 34,3% de la organización de eventos y festivales en torno al audio en 2023.

Es por ello que entre las tendencias de cara a 2024 destacan la apuesta por la transmisión en vivo, que puede convertirse en una herramienta de marketing crucial para fomentar la participación de la comunidad, generar relaciones auténticas entre seguidores, creadores y plataformas o incluso para mejorar la influencia de la marca.

Retos para el sector: inteligencia artificial y los modelos de negocio
La inteligencia artificial ha crecido en un 290% en la industria del audio en español solo en el último año. Más allá de la popularidad de chatbots como ChatGPT o Copilot, la IA se posiciona como un importante aliado en el mundo del podcast, gracias a su capacidad para mejorar la calidad de los audios, de generar voces y efectos, transcribir automáticamente u optimizar las búsquedas por voz. Además, la IA puede ayudar a promover el contenido personalizado, o la producción automatizada del formato.

Por su parte, entre los retos que presenta esta tecnología para el sector destaca la necesidad de una regulación que proteja a los creadores de audio en aspectos como la propiedad intelectual, transparencia, etc. Esto se hace especialmente relevante en el campo de la IA generativa, que está marcando un antes y un después en las industrias creativas y de entretenimiento.

Además, el informe detalla que la búsqueda de modelos de negocio adicionales y estables emerge como uno de los grandes retos para el mundo del podcast. Este aspecto impulsa apuestas como la autoproducción, los espectáculos en vivo y otro tipo de experiencias de la mano de creadores de contenido para solidificar el negocio. También destaca el desarrollo de líneas de negocio laterales, frente al modelo de negocio dominante actual, que está basado en la distribución y la mediación de las plataformas de audio.

Nuevas identidades y voces se alzan
Las temáticas y la atención a comunidades específicas o de nicho han sido siempre una característica singular del podcast, un formato que ha sido tradicionalmente un punto de encuentro para las comunidades. Pero, el efecto de los sistemas y algoritmos de recomendación, no sólo en las plataformas de contenidos de audio, sino también en las redes sociales que se necesitan para promocionarlos, sesga las decisiones de nuevas producciones en favor de «lo que ya funciona».

En este sentido, tal y como describe el informe, existe un componente de carácter generacional, por ejemplo, que explica algunos de los títulos de mayor calado. Pero frente al carácter generalista de algunos medios, se hace evidente la necesidad de sondear nuevos nichos y de encontrar otras voces. De acuerdo a los usuarios, la historia (9%) y la ciencia (7%) deberían explotarse más, pero la opinión está hipersegmentada entre muchos temas (deportes, actualidad, true crime…).

La experiencia de escucha del formato podcast
El podcast está condicionado por determinados códigos y expectativas de los consumidores, es por ello que el fenómeno del «videopodcast» acapara muchas de las predicciones y propuestas de la industria del podcast en la actualidad.

Esta tendencia no responde únicamente a la evolución natural del formato, sino al dominio que tiene el formato visual en el entramado mediático digital actual. En este sentido, un 28% de los usuarios prefiere el videopodcast porque puede ver las emociones y reacciones (32%) y es más dinámico (18%). Algo similar ocurre con los nuevos hábitos digitales. Por ejemplo, la búsqueda de temas de conversación directamente en las redes sociales, igual que ocurre con TikTok.

Fuente: Marketing Directo