Este estudio, que implicó un análisis detallado de modelos de regresión de 1.600 millones de impactos multimedia a través de 30 millones de sesiones web de campañas en el mercado, ha demostrado que el verdadero efecto de rendimiento de la publicidad en radio se subestima en un asombroso 92% debido a los métodos de atribución actuales.

El estudio demuestra que los efectos de cada anuncio de radio tardan 19 horas en manifestarse plenamente, lo que pone en entredicho el método de medición convencional, que sólo capta el 8% de la eficacia de un anuncio en los primeros 20 minutos tras su emisión. Cuando se tiene en cuenta todo el impacto de la radio, se demuestra que este medio mejora significativamente el rendimiento de las campañas en los medios de comunicación.

En concreto, se comprobó que la publicidad radiofónica aumentaba las sesiones diarias en Internet en un 9% y lograba estos resultados de forma dos veces más rentable que otros medios de generación de demanda.

Las campañas que utilizaron la radio de forma eficaz tuvieron un mayor alcance semanal e incorporaron elementos distintivos de marca sonora, lo que se tradujo en un rendimiento superior a la media. Esto indica que el uso estratégico de la radio puede elevar sustancialmente los resultados de las campañas.

La influencia de la publicidad radiofónica va más allá del tráfico web inmediato y los índices de conversión de ventas. Según el estudio, los anuncios de radio impulsan significativamente los volúmenes de búsqueda orgánica y mejoran las impresiones de búsqueda de pago, lo que conduce a mejores tasas de conversión y a una mayor respuesta a los anuncios sociales de pago. Esto sugiere que la publicidad sonora no sólo sirve a los objetivos de marketing directo, sino que también amplifica los esfuerzos de marketing digital más amplios.

En términos de implementación estratégica, el estudio aboga por una mayor integración de la radio en el mix de medios. Reasignando los presupuestos a favor de la radio -o simplemente aumentando la cuota del medio en los presupuestos existentes- las empresas pueden mejorar el rendimiento global de sus campañas sin coste adicional. Este enfoque aprovecha la capacidad de la radio para mejorar los objetivos de marketing a corto y largo plazo, maximizando el retorno de la inversión.

Cumulus Media ya había compartido resultados similares.

A largo plazo, la publicidad radiofónica demuestra ser una herramienta formidable para crear lealtad y reconocimiento de marca. Ayuda a crear una red más sólida de asociaciones mentales para las marcas, haciéndolas más memorables y más presentes durante el proceso de compra del consumidor. Estos resultados subrayan la doble fuerza de la radio para impulsar la acción inmediata de los consumidores y fomentar relaciones duraderas con las marcas.

El estudio de Radiocentre presenta argumentos convincentes para que los anunciantes reconsideren el valor de la radio en sus estrategias de marketing, no sólo para obtener beneficios inmediatos, sino también para el crecimiento sostenible y el desarrollo de la marca.

Fuente: Radio INK