La radio comercial es algo más que un conjunto de emisoras. Por ejemplo, los dos mayores grupos radiofónicos -Global y Bauer- dirigen dos academias muy diferentes que contribuyen a formar a la próxima generación de profesionales de los medios de comunicación.
Tuning In to Diversity examina toda una serie de iniciativas del sector y explora también la diversidad en la radio comercial, especialmente entre las emisoras más pequeñas.
Varias empresas de radio también han adoptado programas de aprendizaje que se centran en dotar a los jóvenes talentos de las habilidades que necesitan para prosperar en la industria de la radio y el audio. Además, se reconoce que el sector tiene potencial para marcar una diferencia real en términos de diversidad e inclusión.
La diversidad de la producción es importante y las emisoras especializadas en música desempeñan ahora un papel más importante que nunca al poner a disposición de los oyentes un volumen y una amplitud de pistas sin precedentes, con opciones que van desde emisoras asiáticas especializadas como Sunrise y Panjab Radio hasta London Greek Radio y Capital XTRA.
Según datos de RAJAR*, nuestro sector llega al 62% de la audiencia BAME, frente al 41% de los servicios de la BBC. También llega al 68% de los oyentes considerados de clase socioeconómica baja (C2DE), frente al 51% de la BBC.
Mientras que la cuota global de horas para todos los adultos es del 47% en la BBC frente al 51% en la radio comercial, para el público BAME es del 33% en la BBC y del 62% en la radio comercial. Además, cerca de una cuarta parte de los oyentes de la radio comercial local (5,6 millones) no sintonizan ningún otro tipo de servicio radiofónico.
Sin embargo, el sector de la radio comercial reconoce que se puede hacer más para fomentar una mayor diversidad en nuestra industria, por lo que Radiocentre está ayudando a impulsar un cambio positivo.
Diversidad en la radio
Ofcom ahora publica una encuesta anual exhaustiva sobre la diversidad de la industria de la radio . El primer informe se publicó en 2018. El informe 2019 Diversidad e igualdad de oportunidades en la radio destaca los hallazgos clave de las emisoras de radio que regula Ofcom y explora cómo se comparan en la promoción de la igualdad de oportunidades, la diversidad y la inclusión.
Junto con la encuesta de 2019 de Ofcom, publicamos nuestro propio informe Tuning In to Diversity que busca complementar el estudio de Ofcom y explora la diversidad en toda la radio comercial, particularmente entre las estaciones pequeñas.
La industria reconoce que se puede hacer más para mejorar la diversidad. Por ejemplo, Radiocentre ha estado trabajando con todo el sector para abordar la cuestión, buscando el apoyo de la Red de Empleadores para la Igualdad y la Inclusión para elaborar una declaración de diversidad para la radio comercial y esbozar los próximos pasos.
No cabe duda de que la radio comercial ofrece a los oyentes una gran variedad de opciones, y en los últimos años ha habido un crecimiento significativo de emisoras que atienden a audiencias minoritarias. También se ha trabajado con varios socios, como Creative Access, la BBC, el Grupo de Trabajo sobre Diversidad Publicitaria, la Red de Diversidad Creativa, Creative Skillset y la Red de Empleadores para la Igualdad y la Inclusión.
Acogemos con satisfacción el trabajo de Ofcom en este ámbito y reconocemos los pasos que ha dado la radio comercial para abordar esta importante cuestión. Sin embargo, hacemos un llamamiento a la industria - la radio comercial, la BBC y la radio comunitaria - para seguir trabajando juntos con el fin de explorar formas prácticas en las que se puede lograr una mayor diversidad. Ofcom también tiene una serie de recursos disponibles en su centro de Diversidad e Igualdad.
Con audiencias más jóvenes por término medio que otros servicios de radio, es vital que la radio comercial acoja a nuevos talentos para hacer frente a la creciente competencia de los proveedores de streaming. En la siguiente sección se destacan algunos de los programas e iniciativas emprendidos por las emisoras y dirigidos específicamente a los jóvenes.
Sintonizando con la diversidad
En julio de 2019, en un evento en el Parlamento, lanzamos un nuevo informe Tuning In to Diversity. Nuestro informe complementa la encuesta de Ofcom (que se centra en las emisoras más grandes) y explora la diversidad en toda la radio comercial, particularmente entre las emisoras más pequeñas.
Además de analizar la rica diversidad de algunas de las emisoras de radio comerciales más pequeñas, Tuning In to Diversity explora las iniciativas del sector. Entre ellas, el Minuto de la Salud Mental, los Premios Young Audio, las clases magistrales de radio Creative Access (abajo), así como las academias Global y Bauer.
Acceso creativo
Radiocentre colabora estrechamente con Creative Access para intentar mejorar la representación de los jóvenes de origen BAME y de nivel socioeconómico bajo. Además de participar en su programa de prácticas, en colaboración con la BBC organizamos una serie de clases magistrales de radio para los becarios de Creative Access que desean iniciar una carrera en las industrias creativas. Más información sobre la última masterclass aquí.
Diversidad, igualdad e inclusión en Radiocentre
En Radiocentre valoramos la diversidad de nuestro equipo. Como defensores de la diversidad, la igualdad y la inclusión en el sector de la radio comercial, es importante que prediquemos con el ejemplo.
Adoptamos un enfoque proactivo para abordar estas importantes cuestiones, incluida la formación (un taller sobre prejuicios inconscientes en toda la empresa, por ejemplo) y revisiones periódicas del bienestar del personal.
Radiocentre sigue desarrollando las mejores prácticas tanto aquí como en nombre de la industria, aunque somos conscientes de que nuestro trabajo en esta área se adapta constantemente.
Declaración sobre diversidad
Conjuntamente con la Employers Network for Equality & Inclusion, Radiocentre ha elaborado una declaración sobre diversidad para el sector de la radio comercial.
Fuente: Radio Centre
