Profesionales de la radio, los medios de comunicación y la publicidad de toda la región se reunieron en el cine Mailbox Everyman de Birmingham para disfrutar de una mañana de sesiones inspiradoras. En ellas se analizó el papel de la radio y los podcasts en la difusión de noticias, cómo las marcas pueden reforzar su presencia en la radio y los últimos estudios de Radiocentre sobre la eficacia de la publicidad.
Tras un año de importantes hitos para la radio comercial, el director ejecutivo de Radiocentre, Matt Payton, abrió el acto reflexionando sobre la fortaleza del medio, con audiencias e ingresos récord. Explicó cómo el mandato de Radiocentre se ha adaptado al creciente panorama del audio y ahora también incluye la representación de todo tipo de audio propiedad de los organismos de radiodifusión y gestionado por ellos, incluidos los podcasts y los servicios de streaming a la carta proporcionados por la radio comercial. Terminó con una actualización sobre las importantes protecciones para la radio que se han incluido en el proyecto de ley de medios de comunicación del Gobierno, que está actualmente en trámite parlamentario.
Lewis Goodall, copresentador del podcast The News Agents y presentador de la LBC, rememoró su infancia en Birmingham antes de compartir su opinión sobre el panorama político actual y las funciones complementarias de la radio informativa y el podcasting en un año en el que habrá elecciones tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos. Mencionó la intersección entre medios de comunicación y política que se ha desarrollado en los últimos tiempos, lo que en su opinión significa que ahora todos los medios de comunicación deben ser aún más sólidos.
La sesión de Lucie Cave, Directora Creativa de Podcasts y Contenidos Comerciales de Bauer Media, llevaba por título "People: El superpoder del audio". Lucie exploró estudios de casos, ideas y sabiduría sobre cómo las marcas pueden dar peso al lado humano del audio a medida que el panorama de los medios de comunicación se vuelve cada vez más artificial. Se refirió al experimento de IA de Bauer con Fleur East, que demostró lo importante que es la conexión humana para una buena radio: "Tenemos grandes oportunidades con la tecnología y la IA, pero el ser humano es nuestro superpoder".
Zoe Bruton, Directora de Ventas de la consultora de comercio de voz Say It Now, examinó el poder de la voz y la interacción verbal en la publicidad sonora. Proclamó que "los altavoces inteligentes no son el futuro, son el presente" y explicó cómo funcionan los anuncios procesables con información y estudios de casos de empresas como Onthebeach, McCain y EasyJet. "La voz ofrece una gran variedad de datos, lo que nos proporciona nuevas e interesantes formas de medir la radio".
Laurence Harrison, Director de Asociaciones de Automoción de Radioplayer, ofreció a los asistentes una visión del futuro de los salpicaderos de los coches tras su reciente viaje al CES de Las Vegas. Compartió los detalles del trabajo que Radioplayer está realizando para garantizar que la radio siga siendo la estrella a medida que el espacio en los salpicaderos se va llenando cada vez más.
El Director de Planificación de Radiocentre, Mark Barber, mostró a los asistentes una nueva presentación que aportaba perspectiva y matices al actual debate sobre la atención. Expuso las razones por las que la radio necesita un pensamiento diferente al de la publicidad digital o televisiva. ¡Donna Burns, responsable de Insight, complementó la sesión de Mark explicando a los asistentes el último proyecto de investigación conjunto de Radiocentre y System 1, ListenUp! Donna explicó cómo los resultados muestran que los anuncios de radio con emociones positivas cambian drásticamente el comportamiento, mientras que los anuncios de radio con una buena marca provocan el doble de efectos de confianza. Un estudio de caso de Haribo también demostró cómo el uso de más elementos de audio para el "cerebro derecho" mejoraba la eficacia general de una campaña de radio.
En la última sesión del acto, Simon Forster, Director Creativo Regional de Global, habló de las mejores prácticas creativas y del futuro de la publicidad radiofónica. Habló de las ventajas de la relevancia contextual, la creatividad dinámica y la marca sonora, además de compartir ejemplos de marcas que han acertado y errado en el pasado.
Tuning In Midlands fue una oportunidad para relacionarse, establecer contactos y debatir los principales temas del día, todo ello para ayudar a las marcas de todo el mundo a redescubrir el poder de la radio y el audio.
Fuente: Radio Centre
