Visiers sucede en el cargo al profesional Ignacio Soto, de PRISA RADIO, que cede el cargo después de dos años al frente de la asociación y asume la vicepresidencia de una asociación que reúne a la práctica totalidad de las emisoras comerciales que operan en nuestro país.
Soto ha reivindicado la fortaleza de la radio, un medio que, en el año de su centenario, escuchan cada mes más de 32 millones de personas, 1 de cada 2 españoles lo hace a diario. con una media de 3 horas. Esta fidelidad está directamente relacionada con la credibilidad y con la confianza que inspira la radio, como muestra cada año el Eurobarómetro, entre otros estudios, y que se ha convertido en uno de los principales atractivos como soporte comercial.
Además, destacaron que la inversión publicitaria en la radio ha crecido un 3,3 % el último año, frente a los medios tradicionales que solo han crecido un 2,1%. Y todo ello a pesar de la paradoja que supone que, siendo el medio más eficaz y rentable para la inversión publicitaria, las marcas le dediquen la menor parte de su presupuesto.
La radio se corona como el único medio en el que lo digital suma
De esta forma, la radio celebra 100 años de revolución liderando el audio y siendo una gran industria cultural y creativa. Es por ello que Soto ha puesto de manifiesto la capacidad de evolución tecnológica de la radio, en constante innovación en un nuevo entorno multiplataforma, multidispositivo y multiformato, que hace posible que se multipliquen los puntos de contacto con el consumidor y oyente, y ha insistido el papel del medio como industria creativa y cultural, siendo la mayor productora de contenidos originales diarios.
El profesional ha subrayado la necesidad de continuar la lucha contra las emisoras ilegales en colaboración con las Administraciones públicas. Y, al mismo tiempo, ha hecho hincapié en la defensa de los intereses de los operadores de radio frente a las entidades de gestión de derechos de autor, proponiendo un modelo equilibrado y viable, con la vista puesta en la irrupción de la Inteligencia Artificial y sus posibles derivadas.
En relación a los retos y objetivos para el futuro, Soto puso sobre la mesa durante su intervención algunos objetivos y retos fundamentales que, considera, deben guiar la acción de la Asociación en los próximos años. Entre ellos la monetización —especialmente en el ámbito digital—, la optimización de los modelos basados en publicidad o la necesidad de lograr que los anunciantes tomen conciencia de que también su inversión publicitaria debe realizarse con criterios de sostenibilidad, luchando contra la desinformación y noticias falsas.
Julián Velasco, secretario general de la AERC, ha repasado además los principales hitos de la entidad en el último año, y ha puesto en valor la necesidad de transmitir de forma clara a agencias y anunciantes el papel eficaz del medio: digital y capaz de alcanzar a todos los targets.
Fuente: Marketing Directo
